김천시가 대한민국 대표 미식 문화 축제로 발돋움하고 있는 ‘2026 김천김밥축제’의 성공적인 개최를 위해 관내외 핵심 유동 인구 밀집 지역을 중심으로 전방위 팝업 홍보관 운영에 나섰다. 개봉 전 관객의 호기심을 극대화하는 영화 예고편처럼, 팝업 홍보관을 통해 축제에 대한 기대감을 최고조로 끌어올리겠다는 방침이다.
김천시는 관문 역할을 하는 KTX 김천(구미)역 광장에 팝업 홍보관을 설치해 본격적인 현장 홍보에 돌입한 데 이어, 오는 10월 2일부터는 대한민국 최대 상권 중 하나인 서울 롯데백화점 잠실점에 대규모 팝업스토어를 전격 오픈한다고 밝혔다. 축제 현장을 찾기도 전 도심 한복판에서 축제의 매력을 먼저 경험할 수 있는 일종의 ‘오프라인 티저(Teaser) 마케팅’전략이다.
현재 운영 중인 KTX 김천(구미)역 광장 팝업 홍보관은 김천을 오가는 철도 이용객과 관광객, 지역 주민의 발길을 사로잡고 있다. 김밥축제 현장을 감각적으로 녹여낸 디자인 부스로 방문객들이 자연스럽게 발걸음을 멈추고 축제 정보를 접할 수 있도록 유도한다. 추석을 앞두고 전국 각지의 유동 인구에게 축제 인지도를 효과적으로 각인시키는 관문 역할을 톡톡히 해내고 있다는 평가다.
오는 10월 2일부터 운영되는 롯데백화점 잠실점 팝업 홍보관은 김밥축제를 오감으로 즐기는 감각적인 팝업스토어 형태로 운영된다. SNS 인증샷을 유도하는 특색 있는 조형물과 포토존을 배치해 온라인 바이럴 효과를 극대화하고, 독창적인 레시피를 담은 특별한 김밥을 현장에서 직접 구매하고 맛볼 수 있는 기회를 제공한다.
시는 트렌드와 미식에 민감한 수도권 MZ세대와 가족 단위 소비자를 겨냥해 유동 인구가 집중되는 서울 잠실 한복판에서 축제 콘텐츠를 압축적으로 선보임으로써, 수도권 잠재 관광객들의 김천 축제장 방문을 유도할 계획이다.
배낙호 김천시장은 “기존 매체 중심 홍보 방식에서 벗어나 소비자가 축제의 맛과 멋, 분위기를 입체적으로 경험할 수 있도록 오프라인 팝업 홍보관을 운영한다.”라며, “오프라인 팝업을 통해 미리 김밥축제의 분위기를 맛보시고, 본 축제 기간 김천시를 찾아 더욱 풍성한 미식과 축제 프로그램을 직접 즐겨보시길 바란다.”라고 밝혔다. 김영덕 기자